【社会課題解決型コンテンツ・CSV事例】
ＳＭＢＣ日興証券株式会社さま

※取材内容は2023年2月当時のものになります

ESGに関連する投資サービスを通じて社会をより良くするためのアクションのひとつとして、社会貢献意識が高く、投資意向やESGへの興味関心が高い20-30代の若年層をコアターゲットとしたプロジェクトを開始しました。

三井住友カード株式会社さまとの取り組みである「タッチハッピー（※1）」をきっかけにメンバーズへお声がけいただき、ＳＭＢＣ日興証券株式会社さま内のNikko Open Innovation Labの皆さまと複数回のディスカッションを重ね、「Money for Good」というコンセプトを策定しました。

第一弾として、投資は単なるお金儲けではなく、「お金の良い循環」を作ることができる仕組みであるという考えや取り組みを知ってもらうため、メディアの立ち上げを実施しました。

・プロジェクトのコンサルティング/プランニング

・メディア選定、コンテンツ企画、クリエイティブ制作支援

・高品質な記事作成体制の構築

noteにおいて、スキ数・スキ率などの反応が上々で、読了率にいたっては平均32%と約3人に1人が最後まで読んでくれていることから読者から一定の支持されており、また、noteの公式Twitterや注目記事で取り上げられ、note内の流入も多かったことから、高品質な記事を提供できたと考えられます。

▼「Money for Good」公式note

▼「Money for Good」イメージ画像

記事広告を掲載させていただきましたメディアジーンさまのBusiness Insider Japanの読者で「Money for Good」を閲覧した方を対象に記事閲覧前後の態度変容について調査を行い、以下の回答が得られました。

・記事を閲覧することでESG投資についてやや興味を持ったユーザーが46%、とても興味を持ったユーザーが50%と96%ポジティブな結果となった。

・「Money for Good」への共感も93.4%と読者からの評価も非常に高い結果と考えられる。

調査期間：2022年11月16日～2023年1月9日
調査方法：アンケート
サンプル数：76
企画：ＳＭＢＣ日興証券株式会社、株式会社メンバーズ
実査：株式会社メディアジーン

※1　タッチハッピープロジェクト：https://www.members.co.jp/results/success/vol26.html

メンバーズさまからは企画の段階から、CSV経営に関する豊富な知見および経験を元に、現実的かつ効果的なソリューションを提案していただきました。単なる社会貢献やブランドイメージ向上の施策に留まるのではなく、ビジネスとして確立するための戦略を視野に入れながらのアドバイスはまさにCSRではなくCSV経営へのアドバイザリーに強みをもつメンバーズさまだからこそ可能であったと思います。またプロジェクト実行においても、丁寧かつ細やかなサポートを頂きました。プロジェクト全体を通じて、メンバーズさまに依頼して良かったと、心から感謝しております。ありがとうございます。

・CSV戦略コンサルティング・CSV型プロモーション実行支援
「意義あるよい事（Social Good）」を、企業・顧客・関係者との共創（エンゲージメント・マーケティング）により、マーケティング革新を起こし、社会課題の解決とビジネス目標の達成を実現します。

・その他メンバーズがご提供するサービス