アドクリエイティブトレンド調査レポート2026

デジタル広告費は、いまや総広告費の過半を占めるまでに拡大しました。クリエイティブの制作本数は増え続け、差し替えのスピードもかつてないほど速くなっています。生成AIの活用も、制作の現場に急速に浸透しつつあります。しかし、こう問われたら、即答できるでしょうか。

「業界全体として、いま実際にどんな訴求・表現が使われているのか？」

個社の成功事例、経験則、なんとなくの肌感覚など語れる材料はたくさんあります。けれど「業界の分布」そのものを定量的に示すデータは、これまでどこにも存在していませんでした。だから私たちは、ギャラリーに掲載されている実際のクリエイティブを独自に取得・分類し、業界の表現・訴求パターンを検証可能な形で示す本レポートを制作しました。

「アドクリエイティブトレンド調査レポート」の特長

• • 代理店の非公開データにも、事業者アンケートにも頼らず、公開バナーの実物を独自に取得・分類

  • 訴求軸8分類・表現軸8項目は、当社が広告PDCAで日々使っている分類体系そのもの

  • 事実と解釈は、分けて示しています：機械集計（客観事実）・画像解析（機械判定）・AI分類（解釈を伴う一次判定）の三層に分け、判定基準（コード表）も全文公開

  • キュレーション・バイアスや母集団の限界をすべて注記したうえで、「分布」と「効果」を区別

このような方におすすめ

• • 広告主企業のマーケティング・クリエイティブ制作の責任者で、自社クリエイティブの立ち位置を業界のなかで相対的に把握したい方

  • 広告代理店・制作会社で、業界全体の表現・訴求トレンドを客観的なデータで把握しておきたい方

  • 広告クリエイティブの研究・分析に関心のあるメディア・アナリストの方

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