広告内製化白書2026

近年、広告運用の一部工程はAIによる入札最適化や生成AIによるクリエイティブ制作支援によって自動化が進み、事業会社が広告運用の一部または全部を自社に取り込む「内製化」の動きが、個別の事例として断片的に報じられるようになりました。しかし、その広がりを業界横断で裏付ける定量データは、これまで体系的に整理されてきませんでした。

そこで当社は、特定の調査会社や代理店の主観的な調査に依拠せず、EDINETに開示された有価証券報告書という公的な一次情報を機械的に取得・集計し、性質の異なる複数の公開シグナルを重ね合わせることで、内製化の動きを検証可能な形で示す本白書を制作しました。

「広告内製化白書」の特長

• 完全オリジナルの一次集計：他社の調査結果には依拠せず、EDINET開示書類6,245件を独自に取得・分析

• 徹底した第三者性：発行元は広告事業を取り扱っていますが、自社の実績・事例・営業的主張は一切含まず、業界全体の動向を示す事実の集積として構成

• 複数の独立した公開シグナルによる多角的な検証

• 限界の明示：集計方法・母集団・データの限界をすべて注記した上で提示し、「兆候」と「証明」を明確に区別

このような方におすすめです

• 広告主企業のマーケティング責任者・経営層で、自社の広告運用体制（内製／代理店活用）を見直す判断材料が欲しい方

• 広告代理店・広告関連事業者で、業界の構造変化を客観的なデータで把握しておきたい方

• 業界動向を扱うメディア・アナリスト・研究者の方

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