環境危機が深刻化する中、生活者の約7割が環境配慮製品への購入意向を示す一方で、実際の購入は2割弱に留まっています。この背景には、企業が抱えるコスト訴求の難しさやノウハウ不足によって生じる、消費者との「情報の壁」が存在します。
本資料は、そうした課題解決の一助として、ハーチ株式会社と共同で作成した実務担当者向けのコミュニケーションガイドラインです。グリーンウォッシュ防止を防ぎながら、グリーン製品・サービスの環境価値を魅力的に発信しすることで需要を創出し、サステナブルな社会の実現へ貢献することを目的としています。
本資料でわかること
本資料は、そうした課題解決の一助として、ハーチ株式会社と共同で作成した実務担当者向けのコミュニケーションガイドラインです。グリーンウォッシュ防止を防ぎながら、グリーン製品・サービスの環境価値を魅力的に発信しすることで需要を創出し、サステナブルな社会の実現へ貢献することを目的としています。
本資料でわかること
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グリーン製品・サービス訴求の基盤となる、5つの基本原則
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国内外15社の先進的な実践事例とポイント
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実務ですぐに使えるガイド・実施チェックリスト
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AI時代にも選ばれ続けるための「消費者の共感と信頼を生むコミュニケーション」のヒントとしてもぜひご活用ください。
（全62ページ）
目次
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はじめに
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ガイドラインの目的と位置づけ
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グリーン マーケティング・コミュニケーションが求められる背景
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基本原則
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企業による実践事例
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これからのコミュニケーションを探る
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実践ガイド
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企業内体制と実施チェックリスト
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おわりに