【CSV事例・SNS施策支援】
パナソニック株式会社さま

メンバーズは、2011年よりSNSの運用支援をスタートし、10年以上に渡りパナソニック様と共に成長してきた。現在は専任チームが、Web広告運用・SNS運用・Webサイト制作など、デジタル領域全般の伴走支援をおこなっている。なかでもPanasonic Beautyブランドに対しては、通年でプラン設計～運用～レポーティングまで一気通貫した広告施策をご支援しており、昨年度の振り返りを行った際、メンバーズのケイパビリティとしてCSV事例をご紹介したところ、ヘアードライヤーナノケアの新色のプロモーション検討の際に、SDGs軸の訴求についてご相談をいただいた。
新色では植物性由来の成分を含んだバイオマスペイント※1を使用し、従来よりも石油資源消費量を削減することが可能になった。また、パッケージにはパルプ素材を成形した緩衝材を採用することで、プラスチック使用量が従来よりも約95％削減※2されている。
本プロジェクトでは、年間40件以上のSNSキャンペーン支援実績と、これまでの広告運用の実績を元に、キャンペーン企画からクリエイティブ開発、広告プラニングまで一気通貫してご支援した。企画では弊社の「脱炭素DX研究所」と連携し、コンセプトや類似事例を踏まえ、SDGsに造詣の深いコピーライターをアサインし、従来の機能訴求とは異なるクリエイティブ開発を行った。

1. 石油由来成分に替えて植物由来成分を10％以上配合した塗料
2. パナソニック2022年発売EH-NA0J-Aとの包装材全体に占めるプラスチック使用量の比較（パナソニック調べ）

①取り組みのシェアが可能なSNSキャンペーンを企画

②世界観を考慮したデザイン

CSV戦略コンサルティング・CSV型プロモーション実行支援

社会課題の解決とビジネス目標の達成を同時に実現させる「CSV（Creating Shared Value）」をご支援します。
https://www.members.co.jp/services/csv/csv.html