獲得（申込み）サイト構築

ログ分析によるWebサイト最適化だけでは獲得サイトとして不十分です。

ターゲットユーザの行動（求めている情報・サービス）に対して、Webサイトの提供している情報・サービスが十分に機能しているか、十分機能しているならば、申込み（コンバージョン）までスムーズに辿り着けているかといったWebサイトの課題を把握する事が必要です。

• ユーザがどのようにWebサイトに訪れているか
• どのページにランディングし、申込み導線のページに行っているか
• Webサイトの提供している情報・サービスは十分か
• コンバージョンに至るまでの過程でどこでの離脱が一番多いのか

獲得（申込み）サイトの構築や改善活動にあたり、最も重要なのがKPI（重要業績評価指標：key performance indicator）、KGI（重要目標達成指標：key goal indicator）の設定とその効果検証方法の確立です。メンバーズは、貴社の獲得サイトのKPI、KGI設定と効果検証方法確立のお手伝いもさせていただきます。

Webサイト構築はもちろん、構築後のインターネット広告、LPO、ログ分析などの行動履歴データを統合的にみてWebサイトの目的・目標が常にKGIに向けて前進できているか目標に対しての進捗はどうかを定期的に調べ、改善に結びつけることが大切です。

現状サイトの課題を分析し、まずは現状サイトの課題を共有させていただきます。ターゲットユーザをどのように申込み完了まで導くべきかを、仮説を基に申込みまでのサイト導線、コンテンツ、エントリーフォームの最適化を行ないます。

現状サイトのゴール（申込み）までのボトルネック（阻害要因）を分析し、ユーザがなぜ離脱しているかを明らかにします。この解消すべきボトルネックがWebサイトの改修の指針の一つとなります。

1. ユーザのオーガニック（自然）検索最適化（SEOの内的、外的施策）を行い、新規ユーザ獲得に繋げます。
2. ユーザの広告流入（リスティング広告、アフィリエイト広告、バナー広告など）を最適化し、新規ユーザの獲得率を向上させます。
3. 1.2.のランディングページを最適化（LPO）し、新規ユーザの獲得率を向上させます。
4. エントリーフォーム最適化（EFO）し、ユーザの離脱率を下げ、すべてのユーザのコンバージョン率を向上させます。
5. Webサイト全体の最適化のため、導線改修やコンテンツ追加・改修を行い、ターゲットユーザごとに最適なシナリオでコンバージョンに繋げます。

Webサイト改修後の運用では、PDCA（Plan、Do、Check、Act）を繰り返し行い、広告文を含めたクリエイティブを改善しコンバージョン率を向上していきます。そして、「どのようにしたらコンバージョン率向上に繋がるのか」といったノウハウを貴社に蓄積させるお手伝いをさせていただきます。