SEMコラムVol.65
アドワーズ広告で複数のリンクが表示可能に

株式会社メンバーズメディアマーケティング事業部村井宏実

オーガニック領域ではおなじみの"サイトリンク"がアドワーズ広告でも利用可能となりました。
そこで、今回はこの機能を簡単にご紹介したいと思います。

オーガニックのサイトリンクとは、検索結果の下部に表示されている、同一サイトの別ページへのリンクのことを指します。

例えば、「amazon」と検索してみましょう。
キャンペーン情報や各カテゴリのテキストリンクがメインのリンク先の下に表示されていることかと思います。これが、サイトリンクと呼ばれるものです。

オーガニックではこの制御は完全にGoogleのシステムによって自動化されており、ある程度広く世間に認知されている企業においては、その企業名、ブランド名などの検索結果に表示される傾向があります。

今回ご紹介する機能では、このリンクの編集や出稿を、リスティング広告で設定できるようになるというものです。

但し、この"広告"サイトリンクには一点注意点があります。広告品質やユーザーの検索したキーワードと関連性があり、追加したものが必ず表示されるというわけではありません。

こちらの設定はキャンペーン単位での設定です。
広告グループ毎にURLを追加することはできませんので、アカウント構成に考慮する必要があります。
リンクを追加しても、元となるキーワードの品質スコアやリンク先ページの品質に影響はありません。
クリックされなくても他に影響を及ぼすわけではないので、逆にユーザーの絞り込みに役立つ方法の一つとしても利用できそうです。

業界ごとに利用方法が多々ありそうですが、この機能を積極的に利用し、検索ワードには現われないユーザーニーズを掘り下げてみてはいかがでしょうか。