SEMコラムVol.57
運用開始直後にすべきこと

運用を開始した後、安定して掲載を行うまでは、こまめなメンテナンス作業が必要になります。
安定した掲載ができるようになれば、運用の手間も減らすことが可能です。

リスティング広告の掲載開始直後は、運用にある程度の手間をかけなくてはいけません。
事前に想定していた効果と実際に掲載開始後に発生した実績に差が出るのは当然だからです。
その調整期間が終わると、大きな手間をかけずに安定的な効果が見込めるようになります。
おおよその目安として、安定的な運用ができるまでには2週間～4週間程度必要となります。

安定的な運用にするために、まず注意をしなくてはいけないのは利用コストです。
通常の運用では、事前に決めた予算以内にコストを抑えて運用を行う必要があります。
そこで、まずコストの消化ペースを一日当たり利用可能な金額以内に調整します。
その後、安定的な運用に入った後で、ちょうどよいコスト利用ペースを維持しながら効果の改善を狙っていきます。
掲載開始直後はコストに重点を置いた運用を行いましょう。

安定的な運用に入ると広告運用に必要な手間が減ってきます。
入札金額の調整や広告文などのテストを週に1回程度実施すれば十分な状態になるでしょう。
さらに安定してくると、月に数回、管理画面を見てコストや成果に異常値がないか確認するだけというような場合もあります。

リスティング広告の場合、運用にかける手間（コスト）とその効果の見極めが常に必要です。
運用開始当初は改善するべきポイントも多く効果も見込みやすいのですが、徐々に改善する項目が細かいものになっていき、改善効果も小さくなります。
しかし、いくら効果が小さくても改善策に必要な手間は変わりません。
期待効果が小さい場合「施策をやらない」と判断することも大切です。
リスティング広告では細かい修正を行おうとすればきりがないですが、常にかかる手間と得られる効果のバランスを考えることが必要です。