SEMコラムVol.49
アフィリエイトサイトと上手に付き合うリスティング対策

リードや売上を増やす場合、アフィリエイト広告を実施することはとても有効な手段ですが、運用の仕方を間違えると自社で行っているリスティングの効果を下げる場合があります。

今回は、リスティング運用を効果的に行うために、アフィエイトサイトに対してどんな注意を払えばよいかをまとめます。

こちらはすでにアフィリエイトを実施されている方は、実施済みの方も多いと思いますが、自社の指名検索(自社名/商品名)まわりのキーワードのアフィリエイトサイトの購入を制限しましょう。

基本的に、自社名や商品名検索の場合、検索結果はすでに自社サイトが上がっている場合が多く、アフィリエイトサイトに対してコストを支払うとダブルコストになりコストの無駄遣いといった事も生じる場合が多いです。

また、もし購入させる場合にでも、必ず自社サイトとアフィリエイトサイトとの区別がつくように説明文に(提携)と入れさせるなどの工夫を行いましょう。

特に、リード獲得系(資料請求など)のリスティングを実施する場合、獲得の中心になるキーワードのチェックは重要になります。

以前からではあるのですが、特にここ最近ビックキーワードに対しての特定のアフィリエイトサイトの入札が非常に多いです。
「キャッシング」キーワードに関しては、Yahooではなんと1～6位まで同一の企業が入札を行っている状況です。
また企業サイトと比較し比較系のアフィリエイトサイトはクリック率も高く、応札してもコスト高になる場合が多いので、中心となるキーワードは必ず検索結果にアフィリエイトサイトがあるかどうかのチェックを行いましょう。

アフィリエイトもリスティングも費用対効果の高い媒体ではありますが、使い方を間違えるとコスト高になるケースが多いです。

使い分けや管理をしっかりと行い、効率的な運用を実施しましょう。