SEMコラムVol.41
Googleコンテンツ広告 2つのメニューの使い方

株式会社メンバーズメディアマーケティング事業部植木耕太

今回は「SEMコラムVol.38 Googleコンテンツ広告を有効活用する」の続きとして、Googleコンテンツ広告のメニュー整理を行います。

Googleコンテンツ広告のメニューには大きく2種類があり、それぞれの広告メニューでは配信先の指定方法が異なります。
利用方法とともに詳しく見ていきましょう。

コンテンツターゲット広告の場合、配信先サイトをGoogleが決めます。
Googleがコンテンツネットワーク上のページをスキャンし、キーワードや広告テキストなどと関連性があるかどうかを分析します。
広告内容とサイトコンテンツの関連性が高いと判断された場合、広告が表示されます。

膨大な量のコンテンツネットワークの中からGoogleが自動的に配信先のサイトを選択してくれるため、サイトを探す手間を省くことができます。
自分では見つけることのできない穴場サイトへの広告配信が期待できます。

自動的な配信となるため、配信先サイトの管理は手間がかかる作業となります。
競合他社のページや自社商品をマイナス評価するページなどに広告が出稿される可能性もあります。
「除外サイト」に指定することで配信先から外すこともできますがすべての配信先サイトを把握、管理するにはかなりの手間がかかります。

プレースメントターゲット広告の場合、配信先のドメインを自分で指定することができます。

広告の配信先を指定できるため、配信先の管理は容易になり、広告主が意図しないようなページへの広告配信を避けることが可能です。
また配信先サイト毎に入札単価や広告テキストの設定もでき、より細かな運用が可能となります。

膨大な量のコンテンツネットワークから自社に合ったサイトを全て見つけ出すことは困難です。
個人ブログなど、ロングテール型のサイトに幅広く掲載したい場合には向きません。
また、比較的規模の大きいサイトへの配信が中心となるため、コンテンツターゲットに比べて平均クリック単価が高くなる場合もあるようです。

以上、二つの広告メニューの違いを見てきました。
広告目的に応じて二つの手法をうまく使い分けることが大切です。