SEMコラムVol.37
インタレストマッチの効果的活用

これまで、Yahoo! JAPANのみに配信していた興味関心連動型広告「インタレストマッチ」のPC向けサービスが、4月以降に提携パートナーへも配信していくと発表されました。

広告の掲載が開始されるのは、mixi、All Aboutなど現在コンテンツ連動型広告「コンテンツマッチ」を採用しているパートナーサイトになります。

今回は、現在のYahoo! JAPANにおいて、ユーザーにどのように広告が見られているかを検討してみます。

そもそもインタレストマッチは、ページの内容や訪問者によって異なる広告が表示されます。

単なるコンテンツ連動型広告ではなく、多様な要素で、誰にどの広告を表示するかを制御しており、制御する要素としては、次のようなものがあります。

1. ユーザーが閲覧しているサイトの内容（コンテンツマッチ）
2. ユーザーの過去のウェブ利用履歴（興味分野ターゲティング）
3. 都道府県など配信地域や性別・年代の絞込み（デモグラフィック）
4. 配信スケジュールの時間指定

また、華々しく登場したものの、現状としては「コンバージョンがあがりにくい」といった評価が多数を占めております。

インタレストマッチ掲載枠のすぐ上のテキストが「主なニュースで○○の記事を読む」となっています。

1. ユーザは、もともとニュース記事を読んでいる上に、この文脈で上から下へテキストを見て行くと、かなりの確率でインタレストマッチを「主なニュースの記事」と勘違いしている可能性がある。
2. 点線による情報の区切りがあるために、「主なニュースで○○の記事を読む」からインタレストマッチ末尾までがひとつの情報のエリアとして認識されているのではないか。

以上のことから、インタレストマッチの仕組みは非常に斬新で効果的ではあると思うものの、配信先の掲載のさせ方により効果が変わってくると考えられます。

インタレストマッチへ出稿する際は、自社のコンテンツ・商材の内容と配信先のコンテンツの状況を踏まえて掲載しましょう。