SEMコラムVol.32
ヤフーとグーグルの利用者の違い：その2

前回はヤフーとグーグルそれぞれのユーザーの職業別利用者を見ました。
今回は、別の観点からそれぞれのユーザー像に迫りたいと思います。

自宅で検索する場合：ヤフー…62.9%、グーグル…29.0%
職場で検索する場合：ヤフー…51.6%、グーグル…40.1%

自宅での検索ではヤフーが良く使われているのに対し、職場になるとその差は縮まります。
仕事中はグーグルを使って検索を行い、家に帰ってから、自分のPCでヤフーを使って検索してECサイト等での購入などを行うという行動も考えられます。
その場合、グーグルにはアシスト効果がありますので、多少CPAを高くしても積極的に出稿する価値があるかもしれません。

ヤフー　：１ワード…63.2%、２ワード…30.4%、３ワード以上…6.4%
グーグル：１ワード…54.1%、２ワード…37.6%、３ワード以上…8.3%

ヤフーのユーザーは単キーワード、グーグルのユーザーは複数キーワードで検索する傾向があるようです。
グーグルユーザーの方が検索エンジンを使い慣れているのでしょうか。
リスティング広告では、単一キーワードと複数キーワードへのコスト配分など、ヤフー（オーバーチュア）とグーグルで変える必要がありそうです。

男性：ヤフー…49.2%、グーグル…42.0%
女性：ヤフー…69.2%、グーグル…20.8%

男性の場合、ヤフーとグーグルの利用率に大きな違いはないのに対し、女性は大きくヤフーの利用に偏っています。
リスティング広告の実施時には、取り扱う商材のターゲットによって、媒体間の予算配分を変更する必要がありそうです。

※上記のデータは全て Webマーケティングガイド から引用

以上、ヤフーとグーグルのユーザーの違いを見てきましたが、大まかにはやはり、ヤフーはライトユーザー、グーグルはインターネットリテラシーの高いユーザーが利用していると言えそうです。