SEMコラムVol.26
計測ツールを導入する前に　その2

前回は、サイト毎に何を測るべきか？のまとめでしたが、今回は、計測ツールの選び方についてのまとめです。

自社のサイトの見るべきポイントやツールの特徴がわかったら、計測を行いたいサイトの特徴、コストに基づきツールを選びます。
選ぶ基準は以下4つのポイントです。

1.3種類のログ取得方法のうち、どれを採用できるか？

ログ取得方法は、

• サーバーログ型
• ウェブビーコン型
• パケットキャプチャ型

になります。

ここで抑えておきたいのはモバイルです。
モバイルは今後、SEO/SEMを行ううえで、計測ツールの導入は必須です。
サーバーの種類によって、導入できるツールが変わってくるので、気をつけましょう。

2.自社のサイト規模はどれくらいか？

ウェブビーコン型のツールが主流となっていますが、PV課金のため、思わぬ出費を強いられる場合があります。
前もって精密なコストシミュレーションを行い、ツール導入を行いましょう。

3.コストはいくらかけられるか？

こちらも、PCのみで主に算出している場合が多いですが、アンドロイド携帯が出てくる2009年以降、モバイルの計測は必要になる場合が多いと思いますので、モバイルの計測ツールも含めて、コストを算出しましょう。

4.計測を行いたい項目は何か？

PCなのか、モバイルなのか、また、KPIの数値を定点観測するためのツールなのか、コンバージョンまでの導線をしっかりと見るのか？を元にツール選定を行います。

なんとなく計測ツールを導入しているパターンも多いかと思いますが、サイト毎の特徴を考えながら行うと有効活用につながります。