SEMコラムVol.24
計測ツールを導入する前に

SEO/SEMでビジネスチャンスを創出するためにアクセスログ解析ツールは入れたものの、目的に対してみるべきポイントが不明な方も多いのではないでしょうか。

今回はサイト種別ごとに何を測るべきかをまとめてみたいと思います。

サイトへの来訪者がどのような製品やサービスに興味があり、どのようなニーズがあるかを分析する必要がありますので、

• サイトへの訪問者がどれくらい目的ページに辿りついたのか？
• サイトのボトルネックはどこなのか？
• 来訪者が自社の商品やサービスにどのくらい興味を持っているか？

ということがわかるようにすることがベターです。

訪問者がどの広告でサイトに訪問し、コンテンツ内容が興味と一致しているか、画面遷移はわかり易くなっているか、ということを分析する必要がありますので、

• 商品を選んだにも関わらず、なぜ購入に至らないのか？
• 効果的なリンク位置やクリエイティブは何か？
• キャンペーンは成功しているのか？どの広告が効果的か？
• 来訪者の興味とニーズは何か？

ということがわかるようにすることがベターです。

リピーターの増加やターゲットとなるユーザーが来訪しているか、などを分析する必要がありますので、

• どのくらいのユーザーが定着しているか？
• 来訪者の興味、つながりの強いコンテンツは何か？
• どのコンテンツにユーザーは興味があるか？

ということがわかるようにすることがベターです。

次回は、サイトの特徴にあった計測ツールの選定方法をまとめてみたいと思います。