SEMコラムVol.23
行動ターゲティング広告　入門編

行動ターゲティング広告とは、ユーザーのWEBサイト上の履歴（閲覧したページや検索キーワードなど）をもとにして、ユーザーの趣味・趣向にマッチした広告を表示する手法です。
検索連動型広告の場合、広告を表示できる対象者が自ら検索行動をとっているニーズが潜在化したユーザーに限られます。
一方、行動ターゲティング広告は、商品認知やブランディングにも有効な広告手法となります。

行動ターゲティング広告は、大きく以下の2種類に分類されます。

特定のサイト（群）内でのユーザー行動履歴を基にした広告表示

ユーザーが特定のサイトネットワーク内で閲覧したページや検索したキーワード、購入した商品などに応じて、そのユーザーに合った広告を表示します。
マンションの記事を見ていた人に、新築マンションの広告を表示させるという手法です。
あらかじめユーザーの趣味・趣向を把握した上での広告配信となるため、クリック率が通常の数倍程度まで向上することもあります。

リターゲティング広告

リターゲティング広告とは、過去に広告主のサイトに流入したことがあるユーザーに対してインターネットの他のサイトで広告を配信する仕組みです。
一度自社商品を検討した後にサイトを離脱してしまったユーザーに再度アプローチすることで、再び購買を検討させることができます。

行動ターゲティング広告では、ユーザーの過去履歴を基に長期的に特定のユーザーにアプローチすることが可能となります。
そのため、自動車・人材・不動産・金融など比較的検討期間が長い商材に有効な広告であるといわれています。

検索連動型広告でサイトに誘導し、その後離脱したユーザーに対しては リターゲティング広告で継続的にアプローチするなど、 複数の広告手法を組み合わせることで ネット広告の効果を最大化できるのではないでしょうか。