テレビCM崩壊

今最も売れてるマーケティング関連本の一つです｡　ＣＭ崩壊的な話はインターネット出現以来幾多と語られ、また本も出版されているが、ここにきてかなりマジな話になりつつあります。そうは言っても、まだまだ日本ではマスマーケティングが主流であり、これからもそのこと自体は大きく変わらないでしょうが､テレビも巻き込んだニュー･マーケティングを活用できないクライアント、広告代理店、デジタル・マーケターは、間違いなく淘汰されていくことと思います｡

この本の第二部で紹介された北米のトップブランド調査（Brancchannel 2004調べ）によると、消費者が選ぶトップブランドは以下のような顔ぶれになってます。

１位　Apple
２位　Google
３位　Target
４位　Starbucks
５位　Pixar
６位　Amazon.com
７位　Donald Trump
８位　Martha Stewart
９位　EBay
10位　Oprah Winfrey

「10年前には存在しなかったようなブランドが地位を占めている。そしてこれらのブランドのどれもが、テレビCMなどしていないのである。広告信仰のコカコーラは、リストにもあがっていない。」

この本の翻訳・監修をされている織田氏はマガジン「Ad　Innovator」を発行されており、その中で世界で起こっている新しい広告（マーケティング・コミュニケーション）を取り上げていますが、様々な手法を使い効果をあげている例を提示されています｡